當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
從《曾子殺人》看廣告媒介組合
作者：丫的付喬順 時間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]
-
白語錄：
為什么要組合？
達A媒體所未到達
獲得較便宜的重復暴露
固有媒體價值與廣告表現效果
1+1》2的組合效果
第一個媒介：曾子的一個同鄉，聽到這個消息，也不問個清楚，就跑去告訴曾于的母親說：“了不得啦，曾子在齊國殺死人了，”
當曾子的母親得到這個信息的時候，理智的她得出結果：：“不可能，我的兒子是干不出這等事來的。”曾子的母親仍舊安心織布，心里沒有半點疑慮。
第二個媒介：又有一位鄰居跑來，慌慌張張他說：“曾于撞下大亂子了，他在齊國殺了人啦。”
記好，這個媒介不是第一媒介，是一鄰居，換了一個媒介。
曾子的母親仍舊沒一點兒驚慌的樣子，一面織布，一面說：“不要聽信謠言，曾子不會殺人的，你放心吧。”
從這里可以看出，曾子的母親在現實中是一個理智的人，不會因為簡單的廣告就買東西，可能更多的是相信自己的眼光而購買物品的。
第二個媒介的第二次傳播：“哪里是謠言，他明明成了殺人犯，已被齊國官府給抓起來了！”
理智的母親還是堅信自己的孩子不會殺人。還是照樣織自己的布，頭也不抬地說。 “我知道自己的孩子，他不可能闖這么大的亂子。”
第三個媒介：這個報消息的人還沒有走，門外又來了一個人，他還沒進門，就大呼小叫地嚷道：“曾子殺人了，你老人家快躲一躲吧！”
在這個時候，接連的廣告炒作已經讓很多人失去理智，就連那么相信兒子的媽媽也懷疑起來了。
曾子的母親見一連三個人來報告這可怕的消息，有些沉不住氣了。她想道：“三個人都這么說，恐怕城里的人都嚷嚷開這件事啦，要是人家都嚷嚷，那么，曾子一定是真的殺人了。”
最終，她忙扔下手中的梭子，離開織布機。在那兩位鄰居幫助下，從后院逃跑了。
現實社會中，消費者越來越理智了，這是廣告人一致認為的，都說如今的廣告難做，人們越來越討厭廣告！媒介分散不好傳播等等……
可是，誰敢說曾子的母親不是理智的呢？從小一起長大的兒子，她難道還不相信嗎？可是曾子沒有殺人，一個空穴來風的有效組合傳播就讓理智的媽媽相信了自己的兒子殺人了。這說明什么？是母親不理智？還是她不相信自己的兒子？或者是人性的猜疑？
都不是，這最能說明的就是傳播的力量，再一再二可能還不接受，但是再三再四就讓你把它記住了。當然，這里面也有傳播謀略在里面，《曾子殺人的傳播謀略》將在下一篇文章中來討論。
腦白金的廣告曾經被很多的所謂廣告業內人士評價為缺乏創意和美感的廣告案例。但有趣的是，當年就靠著這在網上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創下了幾十個億的銷售額。土廣告打下大市場，不是用偶然性能解釋的。我們從傳播學的角度對其廣告策略進行剖析，會從中得到一些和上面一樣的啟示。